“撞名”特朗普的广汽传祺,还能顺利进军美国市场吗?

“不怕生坏命,就怕起错名”。

去年底,一则广汽传祺考虑更名的新闻让人会心一笑:

因为美国总统特朗普的名字太过接近,广汽传祺正在考虑更改其品牌英文名称Trumpchi,以免造成美国客户误会。

不过,就在广汽传祺紧锣密鼓地筹备进军北美市场时,却传来“神车”GS4销量大幅下滑的消息,为其“出海”前景蒙上了一层阴影。

对此,广汽传祺内部人士向NBD汽车(微信号:NBD-AUTO)表示,广汽传祺进军北美市场的计划没有改变,当前与之相关的各项工作在正常推进中。” 



GS4销量大幅下滑


广汽集团公布的销量数据显示,今年以来,广汽传祺的销量持续下滑,其中4月和5月销量同比下滑幅度分别为15.9%和13%。6月,广汽传祺销量仅为3.71万辆,同比下滑14.43%。


此前,广汽传祺曾宣布2018年的销售目标为70万辆,如今半年时间已过,广汽传祺仅完成了年销量目标的38.3%。


就具体车型来看,在SUV增速放缓的大背景下,倚重SUV产品的广汽传祺受冲击较大。其中,销量担当传祺GS4自2月开始连续出现下滑,且幅度不断增大,5、6月甚至出现了腰斩,下滑幅度分别为53.43%和54.51%。而另一款销量担当传祺GS8,今年上半年的累计销量为3.62万辆,同比下滑28.53%。


为挽救销量颓势,广汽传祺选择了官降和在终端给予大幅优惠等举措。比如,6月16日,广汽传祺宣布,在老款基础上,全新传祺GS4官方指导价全系下调1万元。此外,上海多家广汽传祺经销商也对GS8给出了1万元左右的现金优惠。但目前来看,这些“救市”措施还未收到效果。


事实上,偏重SUV的广汽传祺早在2017年就曾提出“轿车振兴计划”,第一款战略车型传祺GA4也在今年1月上市。


根据广汽传祺方面的规划,传祺GA4年销量目标为10万辆。但记者了解到,今年上半年,传祺GA4仅售出1.83万辆,与预期差距较大。但并非所有自主轿车都遭遇销售困境,以吉利帝豪为例,该车仅6月销量就达到1.96万辆。


“其实并非轿车不好卖,很多其他自主品牌的研发和产品推出速度较快,而广汽传祺的产品力还不够。”贾新光直言。



北美战略仍在推进


一直以来,在深耕中国市场的同时,广汽传祺还将竞争激烈的北美市场视为另一个待攻破的“战略要地”。


根据规划,今年,广汽传祺将成立美国销售公司并参加美国汽车经销商协会年会;到2019年第四季度,传祺GS8将正式进入北美市场;同时广汽传祺的北美研发中心及北美销售公司也在加紧布局。


“当前,贸易环境的改变或将对广汽传祺的北美战略产生影响。”知名汽车分析师贾新光直言,“面对高关税,广汽传祺的解决办法或是在当地设工厂,就像特斯拉选择在中国建立工厂一样,以减少关税和物流等带来的运营压力,但这一般是在销售已有了一定体量后的做法。”


国机汽车市场营销部高级经理王存则向NBD汽车表示,“广汽传祺和特斯拉还有不同之处,前者是初入北美市场,规模、产品的接受度还不明朗,设立生产工厂意味着需要大手笔投资,是有风险的。”


不过,广汽传祺内部人士则告诉NBD汽车,“广汽传祺还在研究贸易环境改变所带来的影响,无论如何,我们的北美产品研发步伐不会停止。”


该内部人士透露,广汽传祺在北美研发中心的布局工作已在正常开展,其中底特律研发中心的建设工作也在推进中。


事实上,我国自主车企进军北美市场并非一帆风顺。


据NBD汽车了解,目前,除比亚迪旗下公交车成功进入美国市场外,其他自主车企仍未能在北美市场站稳脚跟。在国内市场销量出现下滑的情况下,广汽传祺的北美之行能否顺利,业内对此也在密切关注中。(原标题—这家和特朗普“撞名”的中国车商,还能顺利进军美国市场吗?



每经记者 黄辛旭

每经编辑 杨翼 郑直

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标签:美国市场 特朗普
N本文来源:每日经济新闻